Please use this identifier to cite or link to this item: http://doi.org/10.25358/openscience-4259
Authors: Of, Jan
Title: Brand formative design - development and assessment of product design from a future, brand and consumer perspective
Online publication date: 7-Jul-2014
Language: english
Abstract: With this dissertation research we investigate intersections between design and marketing and in this respect, which factors do contribute that a product design becomes brand formative. We have developed a Brand Formative Design (BFD) framework, which investigates individual design features in a holistic, comparable, brand relevant, and consumer specific context. We discuss what kinds of characteristics contribute to BFD but also illuminate how they should be applied and examine: rnA holistic framework leading to Brand Formative Design. Identification and assessment of BFD Drivers. The dissection of products into three Distinctive Design Levels. The detection of surprising design preferences. The appropriate degree of scheme deviation with evolutionary design. Simulated BFD development processes with three different products and the integration of consumers. Future oriented objectification, comparability and assessment of design. Recommendations for the management of design in a brand specific context. Design is a product feature, which contributes significantly to the success of products. However, the development of new design contains challenges. Design can hardly be objectified; many people have an opinion concerning the attractiveness of new products but cannot formulate their future preferences. Product design is widely developed based on intuition, which can be difficult for the management of design. Here the concept of Brand Formative Design can provide a framework which contributes to structure, objectify, develop and assess new evolutionary design in brand and future relevant contexts, but also integrates consumers and their preferences without restricting creativity too much.
In dieser Dissertation untersuchen wir Schnittstellen zwischen Design und Marketing, und in diesem Zusammenhang, welche Faktoren zu markenprägendem Design beitragen. Wir haben eine Struktur für markenprägendes Design (Brand Formative Design (BFD)) entwickelt, anhand der wir individuelle Designcharakteristika in einem ganzheitlichen, vergleichbaren, marken- und konsumentenspezifischen Kontext beleuchten. Wir diskutieren welche Charakteristika zu BFD beitragen, aber auch wie diese angewandt werden sollten und untersuchen: Eine ganzheitliche Struktur, die zu markenprägendem Design (BFD) führt. Identifikation und Bewertung von BFD Drivern. Die Unterteilung von Produkten in drei charakteristische Designebenen (DDL). Die Entdeckung überraschender Designpräferenzen. Den angemessenen Grad der Schemaabweichung bei evolutionärem Design. Simulierte BFD Entwicklungsprozesse mit drei verschiedenen Produkten und die Integration von Konsumenten. Zukunftsorientierte Objektivierung, Vergleichbarkeit und Bewertung von Design. Empfehlungen für das Management von Design im Markenkontext. Design ist ein Produktmerkmal, welches wesentlich zum Erfolg von Produkten beiträgt, jedoch birgt die Entwicklung von neuem Design Herausforderungen. Design kann kaum objektiviert werden, viele Menschen haben eine Meinung zur Attraktivität neuer Produkte aber können ihre zukünftige Präferenzen nicht formulieren. Produktdesign wird oft basierend auf Intuition entwickelt, was für das Management von Design schwierig sein kann. Hier kann das Konzept des Brand Formative Designs ein Rahmenwerk zur Verfügung stellen, welches dazu beiträgt neues, evolutionäres Design in einem marken- und zukunftsspezifischen Kontext zu strukturieren, objektivieren, entwickeln und bewerten, aber gleichsam Konsumenten und ihre Präferenzen zu integrieren ohne Kreativität zu sehr einzuschränken.
DDC: 330 Wirtschaft
330 Economics
Institution: Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Department: FB 03 Rechts- und Wirtschaftswissenschaften
Place: Mainz
ROR: https://ror.org/023b0x485
DOI: http://doi.org/10.25358/openscience-4259
URN: urn:nbn:de:hebis:77-37616
Version: Original work
Publication type: Dissertation
License: In Copyright
Information on rights of use: https://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
Extent: 395 S.
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