Authors:	Reis, Philipp
Title:	Limited-Editions – state of research, willingness to pay and price-based consumer behaviour
Online publication date:	30-Jul-2018
Language:	english
Abstract:	English Commodity theory by Brock (1968) postulates changes in both individuals’ attitudes and their valuations towards goods as a reaction to scarcity. Attitude changes have been well discussed in research in the last 50 years. They include increases in desira-bility, attractiveness and the attitude towards a product or brand, especially if conspic-uous goods are made scarce (cp Worchel, Lee & Adewole, 1975; Lynn, 1989; Gierl & Huettl, 2010). Implications on value change remained meagre, although, changes in consumers’ valuations translate into an increased willingness to pay (WTP) and thus increases in revenues and profits. Whether scarcity messages translate into commercial success is researched in the following. In part II, the state of research on scarcity messages is reviewed. This section pro-vides propositions for examination in part III and IV as well as for future research. WTP for scarce goods in comparison to non-scarce goods is researched in part III. In-sights from consumer behaviour about scarcity messages since the postulation of com-modity theory are inquired under a commercial framing in part IV. Results show that Limited-Editions can increase WTP for all goods except pure commodities. Especially for conspicuous goods, additional WTP can be raised for individual serial numbers and further restrictions of unit count (III). Consumer behaviour for conspicuous goods re-mains as predicted by former studies even under a framing, that increases monetary sacrifice (IV). However, some results question the current definition of status. Deutsch Die 1968 von Timothy C. Brock aufgestellte Commodity Theory beschreibt Verände-rungen der Einstellungen und der Wertschätzung potenzieller Käufer als Reaktion auf künstliche Güterverknappung. Erstere wurden in den vergangenen 50 Jahren ausführ-lich diskutiert. Darunter sind positive Veränderungen in der empfundenen Attraktivi-tät, dem Verlangen sowie der generellen Einstellung gegenüber den angebotenen Gü-tern sowie der sie anbietenden Marken (cp Worchel, Lee & Adewole, 1975; Lynn, 1989; Gierl & Huettl, 2010). Wenngleich Veränderungen in der Wertschätzung häufig die Zahlungsbereitschaft und somit auch Umsätze und Gewinne erhöhen, sind Ergeb-nisse zu diesem Teil der Commodity Theory eher dürftig. Ob Knappheitsbotschaften in wirtschaftlichen Erfolg übertragbar sind, ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im zweiten Teil (II) wird der Stand der Diskussion seit Veröffentlichung der Theorie betrachtet. Bei offenen Forschungsfragen werden Theoreme aufgestellt, die einerseits in den Teilen III und IV beantwortet werden. Andererseits sollen diese auch als An-haltspunkte für künftige Forschung dienen. Die Zahlungsbereitschaft für verknappte Güter wird mit jener von ansonsten identischen Gütern in Teil III verglichen. Die bisher gewonnen Erkenntnisse aus der Kaufverhaltensforschung werden in Teil IV unter ei-nem kommerziellen Aspekt betrachtet. Ergebnisse zeigen, dass eine zusätzliche Zah-lungsbereitschaft für alle Güter, außer für Grunderzeugnisse (sogenannte Pure Com-modities) vorhanden ist. Darüber hinaus besteht Zahlungsbereitschaft für individuali-sierte Seriennummern und weitere Mengenbeschränkungen für Güter des Geltungs-konsums (III). Bisherige Erkenntnisse aus der Kaufverhaltensforschung bleiben auch dann weitgehend beständig, wenn Verbesserungen beim Produkt mit zusätzlichen Ausgaben für die Probanden verbunden sind. Dennoch legen einige Studienergebnisse eine Neudefinition des Statusbegriffs nahe.
DDC:	330 Wirtschaft 330 Economics
Institution:	Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Department:	FB 03 Rechts- und Wirtschaftswissenschaften
Place:	Mainz
ROR:	https://ror.org/023b0x485
DOI:	http://doi.org/10.25358/openscience-2174
URN:	urn:nbn:de:hebis:77-diss-1000021715
Version:	Original work
Publication type:	Dissertation
License:	In Copyright
Information on rights of use:	https://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
Extent:	222 Seiten
Appears in collections:	JGU-Publikationen